Vision Weekly News #1

I numeri del BFCM, lo scandalo di Balenciaga, il nuovo Pantone 2023 e la nuova identità di Lancia.

Chiudiamo la settimana ed apriamo questa prima edizione di Vision Weekly News con quattro notizie e novità interessanti del settore da non perdere.
Vedremo insieme la raccolta Google Holiday 100 con i 100 prodotti di tendenza del 2022 e del nuovo colore Pantone per il 2023. 
Parliamo di come le ultime due campagne marketing di Balenciaga hanno creato uno scandalo negli U.S.
Leggiamo poi dati presentati dal Shopify relativi al Black Friday/Cyber Monday appena trascorso e scopriamo il futuro di Lancia.

Google Holiday 100

In vista del periodo Natalizio Google ha rilasciato un’interessante raccolta di prodotti ed idee regalo dal nome Holiday 100, riunendo le principali ricerche di tendenza del 2022.
Bene, quindi? Quindi abbiamo gratuitamente a disposizione una collezione di trend, categorie e prodotti di tendenza che possono aiutarci ad immaginare i trend del 2023!
Google ha identificato 6 trend distinti per il 2022:

1. Take It Easy

Interesse sempre maggiore verso prodotti e servizi orientati al benessere ed al prendersi cura di sé stessi.
La stagione invernale, con Dicembre in particolare, si conferma come il periodo migliore per il settore del benessere. Prodotti volti al Relax come diffusori per aromaterapia, massaggiatori, spa portatili, bombe da bagno, bollitori e coperte pesanti raggiungono il loro picco di ricerche proprio verso la fine dell’anno.

2. Style Standouts

Cosmetici, gioielli e gadget che aiutino ad emergere ed a comunicare il proprio stile.
L’oro triplica l’argento per volumi di ricerca in ambito orecchini. Mentre eyeliner colorati, ciglia finte magnetiche e spray glitterati registrano un forte incremento nell’interesse rispetto all’anno scorso.

3. Novelty Rules

Nuovi prodotti ed idee esordienti con il potenziale di poter diventare una nuova categoria di must-have.
Il Pickleball segna una brillante crescita del 500% in un solo mese, una moda pronta per conquistare anche l'Italia dopo il paddle tennis? Ed a proposito di brillante, l’interesse verso i diamond painting kit è cresciuto del 400% nel 2022. Con buona pace dei classici puzzle.

4. Future Perfect

I prodotti tecnologici wearable sono sulla cresta dell’onda e sono destinati a restarci. Ponti a sorpassare i loro antenati analogici.
Nel 2022 lo smartwatch è divenuto l’orologio più cercato negli U.S., mentre gli smart jewelry, come anelli dotati di sensori per l'health tracking, registrano un aumento del 200% rispetto al 2021. Insomma, rendere tech prodotti di uso comune come occhiali da sole, spazzolini, biciclette e gioielli si conferma come trend vincente.

5. Viral Sensations

Dal feed dritti al carrello. Sempre più prodotti vengono scoperti sui social e diventano virali.
Tapis roulant da scrivania, forni per pizza portatili, corde per saltare luminose. Vi ricordano qualcosa? Prodotti che ci sono capitati sotto gli occhi scorrendo TikTok sono entrati nelle liste dei desideri di tante persone. Con un salto nel passato, la ricerca di corde per saltare è aumentata del 750% quest’anno.

6. State of Play

Gaming ed Edutainment giocano forte.
Laptop da gaming, tastiere da gaming, sedie da gaming e console portatili, come la Nintendo Switch, rientrano tra i prodotti più trendy del 2022. E per i più piccoli: pianoforte. (?) 
Apparentemente il pianoforte giocattolo è lo strumento musicale per bambini più cercato quest’anno. Prepariamoci ad un futuro pieno di Mozart.

Il "Viva Magenta" è il colore Pantone 2023

Come ogni anno l'azienda Pantone ha annunciato il colore che reputa influenzerà il mondo dell'arte, del design e della moda per il nuovo anno in arrivo. Il PANTONE 18-1750, chiamato appunto "Viva Magenta" viene descritto da Pantone come "Una tonalità non convenzionale per tempi non convenzionali: una nuova visione" ("An unconventional shade for an unconventional time: a new vision"). Ancor più interessante del colore stesso è forse la scelta di creare un "Magentaverso", sintomo dell'interesse sempre maggiore da parte dei brand verso questo nuovo settore, forse ancor prima degli utenti stessi.
Pantone crea il tuo Metaverso di colori e lo rinomina "Magentaverso". Cos'è il Magentaverso? Secondo Pantone quella che potremmo definire una palette di colori ben compatibili con il Viva Magenta definita seguendo al meglio la teoria del colore.
Per il 2022 la scelta dell'azienda fu "Very Peri", un colore dalle tonalità violette derivante dal "Classic Blue" dell'anno passato. Se Pantone dovesse seguire questo filone anche per il 2024, vedremo probabilmente una nuova tonalità di Rosso. 

Lo scandalo di Balenciaga

Anche i grandi sbagliano. Le ultime due campagne Marketing di Balenciaga hanno recentemente generato un caso mediatico intorno al brand di lusso attirando accuse anche gravi.
Il 16 Novembre Balenciaga rilascia la sua nuova campagna “Balenciaga Gift Shop”, scattata dal celebre fotografo Italiano Gabriele Galimberti. Nella campagna vengono ritratti sei bambini che tengono in mano delle borse di Balenciaga a forma di orsacchiotto (già presentati in una sfilata precedente tenutasi a Parigi).
Il problema? Gli orsacchiotti indossano collari in pelle, maglie a rete nera e cinture borchiate che richiamano vestiti tipici della pratica boundage. Il tutto condito dalla presenza all’interno degli scatti di bicchieri di vino ed altri oggetti legati alle pratiche BDSM (bondage, dominazione, sadismo e masochismo).

Insomma, non benissimo per una campagna il cui volto sono dei bambini. In poco tempo varie persone notano la campagna ed iniziano i tweet.
5 giorni dopo la pubblicazione della campagna con le prime controversie, Balenciaga rilascia la sua seconda Campagna. Seppur totalmente scollegata dalla prima, un dettaglio riaccende ed alimenta il fuoco della polemica precedente.
Alcuni utenti notano, zoomando su una delle immagini della campagna, un dettaglio inquietante: uno dei fogli utilizzati come prop per lo shooting è un in realtà una risoluzione della Corte Suprema Statunitense del 2008 in cui la corte decise che il diritto alla libertà di espressione non si applicasse a contenuti espliciti che riguardano minori. Una coincidenza? Direi sfortuita.
Con lo slancio fornito da queste nuove accuse la polemica esce da Twitter e sbarca sui media della destra americana con Fox News ed il The New York Post. I quali colgono l’occasione per rafforzare le credenze complottiste del loro pubblico forti del calore prodotto dalla polemica.

Risultati e conseguenze

Quali i risultati di due campagne marketing malprodotte e senza una corretta supervisione?

1.

Balenciaga si scusa con un post su Instagram condannando pratiche di child abuse ed affermando che verranno presi provvedimenti legali verso le agenzie che si sono occupati delle campagne.
Promette poi di rinforzare la propria struttura interna relativa ai processi creativi e quelli di validazione delle campagne.
Al contempo sollevando Galimberti ogni responsabilità in quanto estraneo alla progettazione della campagna, che nel frattempo è divenuto bersaglio di accuse ed e-mail minatorie.

2.

Secondo il New York Times non è ancora chiaro quali ripercussioni ci saranno per il brand sul lungo termine, specialmente nel mercato Statunitense. Per il momento la rivista Business of Fashion ha revocato un award in programma per lo stilista Demna ed il profilo Instagram dell’azienda perde 60mila followers in 4 giorni.

Cosa portarsi a casa

Il fallimento comunicativo di un gigante come Balenciaga ci ricorda che la supervisione e validazione di progetti e campagne  sono parte obbligatoria e non opzionale nel marketing. A maggior ragione quando si trattano tematiche o soggetti particolarmente sensibili.

Il BFCM di Shopify

A meno di una settimana dalla fine di quello che è forse l'evento più importante dell'anno per i brand, La società Canadese e piattaforma di e-commerce Shopify ha rilasciato una prima analisi del lungo weekend di sconti ed offerte appena concluso.
Vediamo rapidamente gli highlights più interessanti. Sempre considerando che non è presente uno spaccato per country e quindi tutti i dati si riferiscono al mercato globale.

Vendite +19% YoY

Shopify, attraverso i brand che utilizzano la sua piattaforma e-commerce, ha registrato un incremento delle vendite del 19% per il BFCM rispetto al 2021. Totalizzando vendite per un totale di 7.5 Miliardi di Dollari rispetto ai 6.3 dell'anno precedente.

Il Numero di clienti cresce del 12%

Contestualmente al numero di vendite cresce anche il numero di persone che effettuano acquisti durante il BFCM. Infatti non solo si compra di più ma comprano più persone. Il numero totale di acquirenti che hanno acquistato da brand powered by Shopify è cresciuto del 12% rispetto al 2021, per un totale di 52 Milioni.

Prodotti e tendenze del BFCM2022

I dati più interessanti arrivano probabilmente lato categorie e prodotti. Il BFCM2022 sembra sia stato trainato da tre categorie merceologiche principaliAbbigliamento ed accessori, salute e bellezza seguito poi da e casa e giardinaggio.
Proprio in queste catogorie ricadono infatti i tre prodotti più venduti e di tendenza del BFMC su Shopify:
1. I Training Leggings di Gymshark
2. L'olio vegetale rafforzante per capelli di Mielle a base di rosmarino e menta
3. La padella multiuso in colori pastello di Our Place.

Il Rinascimento di Lancia

Lunedì Luca Napolitano, CEO del brand Lancia, casa automobilistica Italiana del gruppo Stellantis, ha presentato la nuova identità del brand #LanciaRenaissance.
La nuova identità visiva ed il nuovo logo del brand segnano l’entrata di Lancia nella nuova era di mobilità elettrica. Ispirato dal logo del 1957, il redesign mantiene l’estetica classica del marchio rivisitando tutti gli elementi storici che gli appartengono come le ruote, la bandiera, lo scudo, la lancia stessa ed il lettering. Reinterpretati in chiave moderna e combinando elementi graficamente semplici con caratteristiche come colori, materiali e trattamenti solitamente associati al "premium".
Il nuovo stile viene definito da Lancia “Progressive Classic”.
In aggiunta al logo, Lancia ha presentato il suo rinnovato lettering che mostra un nuovo font ispirato al mondo del fashion. Una delle eccellenze italiane più strettamente connesse al brand, secondo Napolitano.
Nel 2022 abbiamo assistito ad un grande riposizionamento di tantissimi player del settore automobilistico. Tra questi Dacia che ha presentato la sua nuova identità e gamma giusto il mese scorso. Che Fiat sia la prossima in lista?

Lo strano video di Lamborghini

La casa automobilistica Lamborghini ha annunciato con un video la nuova Huracán Sterrato, nuova supercar della casa progettata per affrontare terreni impervi ed estremi. Ma perché ne parliamo?
Come ormai quasi sempre accade la discussione parte da Twitter con un Tweet di Engineering Explained (@jasonfenske13)
ripreso da Marques Brownlee e poi altri creators come Casey Neistat.
Quello che sorprende tutti è la scrittura del video, con un VoiceOver decisamente atipico, specialmente per un brand come Lamborghini.
Il testo del video è riassumibile in un paio di frasi strambe, tali da far pensare a molti commentatori ed a Marques stesso che sia stato generato da uno dei tanti tool di AI recentemente disponibili per la creazione di testi. Eccone alcune:

 - "Let the showoff begin on this new concrete" ?
 - "Dust is gold, dirts for the bold" ??
 - "Let adrenaline and fun collide"
 - "Any amount of grime is fine"
 - "The more you get dirty, the more you'll shine" ??????????
Non sappiamo al momento se si tratti effettivamente di una scelta volontaria oppure, come per Balenciaga, una scarsa attenzione ai contenuti prodotti per la campagna.  Quello che è certo è che ci ricorderemo di quest'auto dopo aver visto il suo video di lancio.
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