Instagram sta perdendo la battaglia con TikTok?

I dati sono in salita ma il confronto con il rivale rivela un gap sostanziale.

Dall'introduzione dei Reels, la direzione intrapresa dalla piattaforma di Meta é stata sempre evidente agli occhi dei suoi utilizzatori: Inseguire TikTok nella sua crescita esponenziale copiandone il format vincente: i video verticali.
Da allora questo nuovo tipo di contenuto ha ottenuto sempre piú spazio sulla piattaforma non senza critiche. Personalitá importanti si sono espresse negativamente su questa trasformazione forzata ottenendo alcuni dietrofront da parte di Instagram.

Nonostante quindi questi cambiamenti non siano apprezzati da una buona parte degli utenti, i Reels vengono sempre piú visti ed utilizzati. Tanto da rappresentare, secondo report interni, quasi un quinto del tempo trascorso sull'app. Le interazioni con questi contenuti sono cresciute del 30% solo durante il secondo quadrimestre dell'anno. 
Altro dato interessante riguarda invece il tipo di interazione che gli utenti hanno con i Reels. Dal report emerge infatti che costituiscono quasi il 50% dei contenuti che vengono scambiati tra gli utenti tramite Direct.

TikTok in sorpasso

Mentre la piattaforma di Zuckerberg continua la sua trasformazione, TikTok non rallenta e cresce a ritmi impressionanti.
Secondo un report prodotto da Bernstein Research e riportato dal The Wall Street Journal, tra il 2018 ed il 2021 la TikTok ha riscontrato una crescita annua media del 67% relativamente all'utilizzo giornaliero della piattaforma tra il pubblico Statunitense. Crescita guidata principalmente dalla Generazione Z, principale utilizzatrice dell'app, che da sola rappresenta quasi il 50% degli utenti.
Nello stesso periodo, Facebook ed Instagram hanno registrato una crescita di utilizzo del 9% ed 11% rispettivamente.
Lo snapshot acquisito da Statista ad inizio 2022 mostra le piattaforme di casa Meta ancora in testa occupando 3 delle prime quattro posizioni per utenti attivi mensili al mondo. Tuttavia la veloce crescita di TikTok e l'introduzione degli "Shorts" di YouTube potrebbero presto modificare la classifica. 
I dati raccolti da eMarketer ed analizzati da MarketingCharts mostrano quella che potrebbe essere la situazione da qui al 2025, con TikTok che mantiente la sua popolaritá tra le generazioni piú giovani ed Instagram ad inseguire.

Su quale piattaforma investire?

Instagram e TikTok presentano una distribuzione demografica diversa tra loro. Gli ultimi dati ci dicono che piú del 70% degli utilizzatori di Instagram ha piú di 25 anni, contro al 56% di TikTok. Questo rende la scelta piú semplice per chi ha delle buyer personas sopra una certa fascia d'etá. Tuttavia nella maggior parte delle realtá non esiste una netta divisione della clientela sulla base anagrafica. Nel caso in cui esistano risorse a sufficienza dedicate alla comunicazione é bene quindi diversificare la propria presenza sulle piattaforme esistenti in base alle caratteristiche demografiche del proprio target, dei contenuti realizzabili ed all'obiettivo di business.

Per quanto concerne invece la realizzazione di promozioni a pagamento e la sponsorizzazione di contenuti, le piattaforme di Meta continuano a rappresentare il mezzo principale per moltissimi brand. L'analista di Bernstein, Mark Shmulik riporta come Meta presenti un costo maggiore per la promozione di contenuti per via dell'efficacia della piattaforma nel convertire gli utenti a cui il contenuto viene mostrato (cliccando su un link e comprando qualcosa). Le inserzioni presenti su TikTok assomigliano maggiormente a quelle presenti su YouTube, le quali puntano tipicamente alla brand awareness senza ricercare una specifica call to action, come spesso avviene negli spot televisivi dove un'azione immediata non é possibile.
Se desideri una consulenza per valutare nel dettaglio le possibilità di promozione piú adatte al tuo business, contattaci tramite il form in fondo alla pagina!

Scritti di Recente

LEGGI TUTTI
social-media

Instagram sta perdendo la battaglia con TikTok?

15-Sep-2022
Leggi di piú
social-media

Come realizzare Reels di successo su Instagram

31-Aug-2022
Leggi di piú
e-commerce

Perchè la tua attività dovrebbe avere un e-commerce

31-Aug-2022
Leggi di piú

Contattaci

    crossmenuarrow-right-circle
    linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram